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【2012年App数据发布】APP用户主动获取增强,搜索引擎成为核心分发通道

在APP用户中,有71.70%的人群选择APP的原因为具有“实际使用需求”,需求成为获取APP最大的动力,需求导致的是主动获取性的增强,APP用户的自主安装率高达86.50%。在由引起注意、激发兴趣到转向付诸行动之间,搜索成为了十分重要的一环。搜索的重要性在移动互联网使用过程中上升一方面得益于用户主动性的增强带来的人们网络生活形态的转变,另一方面也得益于互联网,尤其是移动互联网使用门槛的降低,智能手机的普及与操作便捷性的提升使得人人拥有一部能上网能装APPS的手机变得轻而易举。

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图 :不同APP用户下载APP方式对比

数据来源:第一象限APP使用调查,调查时间:2012年6月;样本量:APP用户,1880

在86.50%自助安装APP的用户中,有65.09%的人仍旧沿用桌面互联网的使用习惯,将电脑上下载的APP传输至移动端后再安装,直接使用移动终端的下载率达到51.56%,虽然超过半数但相对电脑下载仍有一定的差距,APP移动终端下载的习惯仍有待培养。

此外,对比两种途径下载APP的用户发现,通过移动终端直接下载的用户相较从电脑商下载的用户在各项下载渠道的使用率上均较高,他们是更优质的APP用户。进一步来看,搜索引擎以其信息集成的特点将下载通道这一优势由桌面互联网迁移到了移动互联网上并进一步扩大。作为APP获取过程中的重要分发通道,搜索引擎具有操作简便、搜索速度快、搜索信息全面、搜索结果准确等方面的优点,能够满足用户多元化同时精准化的APP需求,与此同时也具备广告繁多、安全性差、操作体验欠佳等缺点有待未来弥补。

 

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