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【2012年网购数据发布】网络购物:私人物品的私密渠道

网络购物以其足不出户、坐览天下商品的便利赢得了众多消费者的青睐,已经成为不少人日常购物消费的重要组成部分,通过网络的开销比例甚至已经占到日常开销总花费的一半以上。衣、食、住、行,日常生活中方方面面的需求也都可以通过网络得以满足。

根据2012年第二季度网络购物消费者调研的数据结果我们看到,在网络购物中,消费者主要购买产品类别中,排名最高的是外穿类服装,用户购买率为40.14%,其次是日用品、食品,购买比例为19.76%和19.09%。总的来看,实体类产品在网络购物中依然占据主体地位,同时产品的单位价值相对较低。

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图:用户通过网络购买最多的产品类型Top10

(数据来源:2012年第二季度网络购物消费者研究,Base=2242)

不过,除去便利的购买方式外,网络购物凭借其不用面对面的优势,在一些“私人产品”的销售上有着特别的优势。通过本期的调研数据我们可以看到,网络购物用户中,45.67%的用户曾经购买过成人用品,而在这些消费者中,21.24%的用户全部通过网络购买成人用品,另外有21.93%用户大部分成人用品的购买也依赖网络。

网络为人们的“难为情”提供了简单易行的解决方案。

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图:通过网络购买成人用品/情趣用品情况

(数据来源:2012年第二季度网络购物消费者研究,Base=成人,2227)

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