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【APP研究成果发布】APP下载渠道之争:搜索成为第一分发入口

APP形式成为最主要的移动互联网应用形式基本伴随着以iPhone为代表的新一代智能手机的推广与普及。APP Store对用户的限制并没有完全阻挡住用户在自由使用、免费等驱动力下,追寻新的APP获得方式的努力。越狱以及Android平台的推出,都极大的促使用户下载渠道选择走向多样化。

同时,移动互联网的进一步普及使更多用户加入到了APP用户的阵营当中,移动互联网的使用发展到现在,用户的APP下载渠道尚未基本固定,渠道的变动可能仍然较高。

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图:用户对APP下载渠道的使用态度

(第一象限APP使用调查,调查时间:2012年6月;样本量:APP用户,1880)

在用户仍然变动的使用习惯中,不同企业都加入到了APP下载通道的抢占中,搜索引擎、APP市场、软件站、论坛等各具优势,占据着一定的市场份额。从总的使用比例来看,搜索引擎(44.80%)、手机软件站(39.94%)与官方APP市场(34.68%)是使用比例最高的三种APP下载方式。

主要下载渠道 使用比例
搜索然后根据链接下载 44.80%
去手机软件网站下载 39.94%
去操作系统官方APP市场 34.68%
去手机软件论坛下载 31.10%
去第三方APP市场 24.74%
去运营商APP市场 22.89%

图:主要APP下载渠道的使用率

(第一象限APP使用调查,调查时间:2012年6月;样本量:APP用户,1880)

另一方面,从最常使用率来看,搜索引擎同样有较强有优势;APP市场中,官方APP市场的最常使用率较为领先,第三方APP市场稍低,运营商APP市场在最常使用率上的差距则较大;总的来看,搜索引擎凭借信息入口优势在使用率与最常使用率上都占据第一的位置。

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图:不同APP下载渠道的使用率与最常使用率比例

(第一象限APP使用调查,调查时间:2012年6月;样本量:APP用户,1880)

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