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哪些手机人愿意为视频付费 愿意掏多少钱?

1. 手机视频不付费人群:互联网一代

免费在线观众是那些使用手机看视频,但不曾为观看在线视频或下载视频付费(不包括流量费)的用户。

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图1:免费在线视频用户年龄分布回归分析
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=1617)

从年龄上看,这群人主要集中在20-30岁的年轻人中,他们大都是伴着互联网成长起来的一代人,是互联网海量的免费信息资源受益最多的一代人,是一群有闲没钱的年轻人,正在自己的人生路上使劲爬坡,漂泊他乡的孤独感与现代城市生活的巨大压力使得他们更多的需要观看视频来对身心进行纾解,但是付费意愿却很低。

 

2. 手机视频付费人群:大方的青少年和中老年

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图2:愿意付费的手机视频用户
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=6309)

从上图中我们可以看到,付费用户在17至40岁之间分布比较平均,其中付费态度比较集中的人群最主要集中在20岁以下的青少年,以及35岁以上的中老年。

20岁以下这个端点的用户,家庭收入以中高收入为主,中等收入占多数,其中也不乏家庭月均税前收入在2000元以下的用户。35岁以上这个端点的用户收入也并不很高,同样以中等收入为主。在手机视频付费态度上,20岁以下的青少年,以及35岁以上的中老年的付费态度更慷慨,他们愿意为手机视频买单。

也就是说,用户们为手机视频付费的意愿与收入的关系并不如人们预想的那样直接,有更多因素在促使人们打开钱包,其中最重要的是视频内容本身。

微信截图_20151005162005

图3:分性别不同收入的人是付费用户的比例logistic回归
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=2972)

付费用户中,女性占比远高于男性,且无论收入如何,比例普遍较高,并非收入越高越愿意付费。男性中的付费用户则集中在中低收入及高收入群体中。成长为“熟女”的曾经的“飘一代”对于手机视频的需求崛起,并且愿意为了更好的视频体验付费,成为了引领移动互联网时代潮流的人群。

 

3. 手机视频付费类别

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图4:用户愿意付费的项目
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=2972)

付费观众群体普遍愿意为即时性的内容付费,如正在上映的电影(44.69%),或直播内容(43.03%),两者的愿意付费比例都在40%以上。其中男女在付费意愿上有区别,男性愿意为即时内容掏腰包,而女性更追求播放效果,更愿意为播放流畅付费。

手机视频的发展方兴未艾。从3G门户到优酷土豆,各市场参与者都在积极拓展手机市场。在这个市场上,观众喜欢的内容依然是王道,谁能抓住观众的需求点,也许就抓到了走上王者之位的阶梯。

 

4. 手机视频可接受付费金额

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图5:付费用户月均花费及花费意愿
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=2972)

从上图可以看到,即便是付费用户的实际付费意愿也不高,同样集中在10元以下的低价区。但从付费用户的付费意愿及实际付费的对比可以看到,在10-30元的价格中档区,用户的付费意愿高于实际付费将近十个百分点,这一定价较为付费用户所接受,尚有潜力可挖。

从总体来看,目前手机视频用户的付费意愿还维持在较低的水平,然而考虑到中国手机的用户规模,即使是小金额的收费方式仍旧可能带来客观的利润。

电视曾经是人们生活中最重要的媒体,电视不仅是人们获知社会资讯的最快捷、最丰富的渠道,也是人们获得娱乐的重要方式。电视曾经造就了一代“沙发土豆”,让家庭足不出户与肥皂剧里一起共欢乐共流泪,让繁忙一天的城市白领在临睡前经历他们没时间去经历的青春……互联网改变了人们收看视频的形态。互联网包容了海量的视频,让人们随时随地可以收看自己的视频。移动互联网时代,人们收看视频的行为进一步获得了解放。对于移动视频的争夺不仅是互联网视频公司的恶战,拥有优质视频内容的电视台、内容生厂商也开始对这一块市场跃跃欲试。毕竟在移动互联网时代,人们的注意力已经没有办法固定在客厅或者卧室,注意力经济已经蔓延到人迹可至的每一寸土地。

 

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