90后案例

一、研究背景

我们正处在一个美好的时代。多元价值在每个人心中生根发芽,对与错的传统评价体系日渐式微,每一种兴趣都有合适的土壤开花结果,每一种声音都有足够的空间嗡嗡作响,每一粒尘埃都会在神的召唤下开出迷狂。这是一个宽容的时代,这是一个斑斓的时代,这是一个你所不能理解的小时代。

1.时代背景:90后就是这个时代的具象人格,了解90后,就是了解这个时代,以及正在发生的未来。

时代背景

2. 代际差异:70、80、90后生长于不同的时代背景,大环境在他们身上留下了深刻的烙印,形成了迥然不同的群体性格。

代际差异

3. 关于90后:我们曾经深刻刻画了新千年的中国年轻一代,并为之命名:飘一代。“飘”作为上一个时代的群体性心态,折射了那个时代的社会背景。如果说,“飘”是上个时代的代名词,那么属于90后的这个时代,是什么样的?我们所说的90后不是一个年龄意义上的断代,它是一种心态,是一种正在流行的、以年轻人为主体的整体心态,是将统治未来中国几十年的时代人格。

4. 为什么要研究90后?90后的兴趣爱好更加分众化,更少社会需求,更多个体需求,90后正在形成一个个精致又坚固的族群,他们沉浸在各自小圈子的同时,又不可逆转地改变着外部世界。

为什么研究90后

5. 90后的世界?想要理解90后,就要理解他们所沉浸的世界;想要和90后玩到一起,就必须理解他们所玩的东西。

90后的世界

 

二、研究框架

没有严格意义上的90后群体,因为每个90后都是不一样的,90后太多元,想要笼统地描述他们的特点根本就是天方夜谭,他们或许有一些共性,但这些共性不足以支撑我们描述出一个群体。

1.价值观念:从自我意识、偶像与梦想、爱情与婚姻、家庭、学习教育、消费观念和职业等维度探寻90后独特的价值观念。

价值观念

2. 生活方式:独生子女单线二代,小时候没兄弟姐妹,长大没叔叔舅舅姑姨,血缘关系减弱;相反社交媒体和即时通讯兴,线上朋友逐渐增多。研究90后的社交方式、线上线下朋友数量、朋友关系亲疏等。

线上朋友一般通过以游戏、动漫、网络小说等共同兴趣爱好主导的趣缘圈子维护着,研究90后主要的社交“趣缘”圈子。重点探测90后游戏使用情况,游戏圈子对游戏选择和迁移的影响。

生活方式

3. 消费观念:洞察90后的消费观念,寻找未来的消费趋势;分析90后的品牌观念,发现90后眼中的流行品牌。

消费观念

 

 

 

2015年12月28日
案例-新潮流研究

新潮流研究案例

一、研究背景 我们正处在一个美好的时代。多元价值在每个人心中生根发芽,对与错的传统评价体系日渐式微,每一种兴趣都有合适的土壤开花结果,每一种声音都有足够的空间嗡嗡作响,每一粒尘埃都会在神的召唤下开出迷狂。这是一个宽容的时代,这是一个斑斓的时代,这是一个你所不能理解的小时代。 1.时代背景:90后就是这个时代的具象人格,了解90后,就是了解这个时代,以及正在发生的未来。 2. 代际差异:70、80、90后生长于不同的时代背景,大环境在他们身上留下了深刻的烙印,形成了迥然不同的群体性格。 3. 关于90后:我们曾经深刻刻画了新千年的中国年轻一代,并为之命名:飘一代。“飘”作为上一个时代的群体性心态,折射了那个时代的社会背景。如果说,“飘”是上个时代的代名词,那么属于90后的这个时代,是什么样的?我们所说的90后不是一个年龄意义上的断代,它是一种心态,是一种正在流行的、以年轻人为主体的整体心态,是将统治未来中国几十年的时代人格。 4. 为什么要研究90后?90后的兴趣爱好更加分众化,更少社会需求,更多个体需求,90后正在形成一个个精致又坚固的族群,他们沉浸在各自小圈子的同时,又不可逆转地改变着外部世界。 5. 90后的世界?想要理解90后,就要理解他们所沉浸的世界;想要和90后玩到一起,就必须理解他们所玩的东西。   二、研究框架 没有严格意义上的90后群体,因为每个90后都是不一样的,90后太多元,想要笼统地描述他们的特点根本就是天方夜谭,他们或许有一些共性,但这些共性不足以支撑我们描述出一个群体。 1.价值观念:从自我意识、偶像与梦想、爱情与婚姻、家庭、学习教育、消费观念和职业等维度探寻90后独特的价值观念。 2. 生活方式:独生子女单线二代,小时候没兄弟姐妹,长大没叔叔舅舅姑姨,血缘关系减弱;相反社交媒体和即时通讯兴,线上朋友逐渐增多。研究90后的社交方式、线上线下朋友数量、朋友关系亲疏等。 线上朋友一般通过以游戏、动漫、网络小说等共同兴趣爱好主导的趣缘圈子维护着,研究90后主要的社交“趣缘”圈子。重点探测90后游戏使用情况,游戏圈子对游戏选择和迁移的影响。 3. 消费观念:洞察90后的消费观念,寻找未来的消费趋势;分析90后的品牌观念,发现90后眼中的流行品牌。