一、手机人系列研究概述

手机人系列研究诞生于2009年,是第一象限市场咨询(北京)有限公司策划并完成的一项年度大型连续性移动互联网行业研究,本研究由北京大学刘德寰教授带队,是一项集中立性、权威性与实用性于一体的大型专业研究。

        【核心点评影响当下移动互联网之大趋势,深度刻画手机人原貌。

        【方法创新采用领先世界的族群分析法、历程扩散分析法、深描式分析法等研究方法。

        【成果手机人移动互联网全景调研报告》201420132012、2011、2010

【主题】盘点移动互联网之大趋势,深描手机人生活之小族群。

【特色】在产业趋势与手机人用户研究之外,对话最热门的App开发者。

【主旨】从宏观产业趋势与微观手机用户态度与行为两个层面切入,立体描摹移动互联网。

图片11.1 手机人系列研究概述|背景与目的

        解题手机人系列研究:对人、对时代的理解,对行业发展的洞察

手机——移动互联网最主要、最基本的终端,众多移动互联网使用行为的基础。

手机人——手机用户。包括传统通讯使用者和手机上网人群。在以手机为核心的移动互联网时代,手机全面渗透到人的生活,影响人的行为。人和手机不可分。手机让人们真正进入信息智能社会,人人都是手机人。手机成为时代美学。

手机人系列研究——移动互联网背景下,对手机网民进行的连续性全景式。聚焦手机上网行为,理解“手机人”,继而洞察移动互联行业发展趋势。图片41.2 手机人系列研究概述|内容概览

图片5

二、手机人之品牌墓地|墓地模型说明

595008770865279492.1 手机人之品牌墓地|2010年

2010年,诺基亚认知率领先,三星、摩托罗拉、索尼势头强劲

品牌:诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信位于回归线右上方,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度也很高,在市场上处于优势地位。墓地品牌波导、夏新、海尔等品牌位于回归线右下方,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,显示出该品牌被消费者淡忘的趋势。正常品牌:黑莓、苹果、多普达、联想、LG、夏普等位于回归线周围,都属于较为正常的品牌。

2010

图1:2010年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2010年,Base=5016

2.2 手机人之品牌墓地|2011年

        2011年,诺基亚认知率仍居首位,苹果知名度

        优势品牌:诺基亚仍居首位,苹果、LG等品牌知名度提升,三星和摩托罗拉依然强势。正常品牌:HTC、黑莓、夏普、联想。墓地品牌:海尔、金立、波导、夏新、天宇、CECT,索尼被人淡忘。

2011

图2:2011年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2011年,Base=5241

2.3 手机人之品牌墓地|2012年

        2012年,诺基亚、三星、苹果强势角逐,正常品牌区品牌分散

        优势品牌:诺基亚、三星、苹果。正常品牌:摩托罗拉、HTC、联想、索尼/索爱、华为、中兴、小米、LG、金立、黑莓、步步高、天语。墓地品牌:OPPO、波导、TCL、海尔、多普达、夏新。

2012

图3:2012年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2012年,Base=5000

2.4 手机人之品牌墓地|2013年

        2013年,阶梯竞争格局开始形成:苹果三星领衔,诺基亚退居第三;以华为、联想、小米和HTC为主的国产品牌发力突围

        优势品牌:三星苹果领衔,诺基亚退居第三。正常品牌:主要国内品牌均位于第二梯队,开始发力突围。墓地品牌:魅族、海尔、TCL等。

2013

图4:2013年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2013年,Base=3000

2.5 手机人之品牌墓地|2014年

        2014年,三星苹果掌舵优势市场;华为、联想、小米等国产品牌与诺基亚共处第二梯队

        优势品牌:三星苹果领衔,品牌知名度和市场拥有率均占相对优势。正常品牌:主要国内品牌均位于第二梯队,且品牌认知度和市场拥有率差异并不大,开始蓄力突破。墓地品牌:品牌印象低落,老牌实力逐步衰弱。

2014

图5:2014年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2014年,Base=2500

三、品牌墓地模型,见证手机品牌被人们熟知或遗忘的历史

小结

2015年10月19日
幻灯片1

手机人系列研究之品牌墓地篇

一、手机人系列研究概述 手机人系列研究诞生于2009年,是第一象限市场咨询(北京)有限公司策划并完成的一项年度大型连续性移动互联网行业研究,本研究由北京大学刘德寰教授带队,是一项集中立性、权威性与实用性于一体的大型专业研究。         【核心】点评影响当下移动互联网之大趋势,深度刻画手机人原貌。         【方法】创新采用领先世界的族群分析法、历程扩散分析法、深描式分析法等研究方法。         【成果】《手机人:移动互联网全景调研报告》2014、2013、2012、2011、2010 【主题】盘点移动互联网之大趋势,深描手机人生活之小族群。 【特色】在产业趋势与手机人用户研究之外,对话最热门的App开发者。 【主旨】从宏观产业趋势与微观手机用户态度与行为两个层面切入,立体描摹移动互联网。 1.1 手机人系列研究概述|背景与目的         […]
2012年10月9日
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半熟社会的进路:社会化媒体成重要信息获取渠道

孟子曰:“尽信书,不如无书。”教导人们学会独立思考,学会以分析的视角看待获取的信息。面对今时今日互联网的海量信息,这句话将多出另外几层含义:不再相信单一渠道获取的信息,不再轻易相信不可靠渠道获取的信息。 面对过度的信息与数据,我们有欣喜,更有迷茫,打开门户网站不知从何看起,打开专业论坛不知从何进入都成了问题。社会化媒体适时地缓解了人们的焦虑——这里你只会“关注”自己遴选出的值得信赖的人,无论这种信赖是基于个人社交的强关系还是大多数人的常识判断,这些人推送来的信息像是经过了一层精心的筛选般显得可靠得多。久而久之,社会化媒体逐渐在人们生活中扮演着重要的信息获取渠道角色。 图 :关注不同资讯类数的人群经常使用微博的logistic回归 (第一象限手2012机人调查;样本量:5000)  从上图可以看出,关注资讯类型越丰富的人越容易成为微博的常用用户,且当这种关注从0类至8类时,人群随关注讯息类型的增多而成为微博常用用户的比例上升的越发明显,社会化媒体对信息获取的重要性增强显著。当关注讯息类型在8种以上时,人群逐步进入稳定的增长状态,社会化媒体对信息获取的影响逐步稳定。总体来看,以微博为代表的社会化媒体对人们信息关注的“抢夺”十分明显。 图 :微博用户与总体相比搜索不同信息高出的比例 (第一象限手2012机人调查;样本量:5000) 图 :微博用户与总体相比浏览不同资讯高出的比例 (第一象限手2012机人调查;样本量:5000) 另一方面,微博对信息关注的“抢夺”是全方位的,这种抢夺不仅来自于关注讯息的类型,也来自于关注讯息的方式。无论是搜索还是浏览资讯,微博用户均较总体对信息的关注更为积极,同时这种积极反映在对各类信息的捕捉上。 因此总体来看,由社会化媒体建立起的半熟关系未来将在一定程度上对人们的信息获取以及认知世界的方式产生深远的影响。  
2011年10月9日
9

2009年手机人之最

一、手机人最常用的10种手机功能是什么?   图 1  手机人最常用的10种手机功能 手机人使用超过一半的功能从高到低依次为:短信、上网、拍照/摄像、音乐、游戏和蓝牙等六项功能,记事本、来电管理、U盘和日程表等三项功能为前10种的后三项。值得注意的是,收音机功能以32.7%的使用比例位于第11位。 二、手机人最期待的10种手机功能是什么? 图2 手机人最期待的10种手机功能 手机人最期待拥有的10种功能包括:短信、上网、拍照/摄像、音乐、超长待机、蓝牙、GPS定位、游戏、智能系统和3G制式。其中,超长待机、GPS定位、智能系统和3G制式均为可塑造卖点。 三、手机人最常访问的10大手机网站是什么? 图 3 手机人最常访问的10大手机网站 手机人最常访问的10大手机网站按顺序为:百度、腾讯、移动梦网、3G门户、新浪、Google、淘宝、移动书城、开心网和网易。人人网位于第10位。前10的网站中访问差距较大,百度、腾讯超过40%。 四、手机人最常用的10种手机增值业务是什么? 图 4  手机人最常用的10种手机增值业务 手机人最常使用的10种手机增值业务为:彩信、WAP浏览、即时通讯、天气预报、手机阅读、彩铃服务、手机游戏、手机邮箱、图铃下载、地图。手机银行位于第11位。 五、最有发展空间的10种手机增值业务是什么? 图 5  最有发展空间的10种手机增值业务 最有发展空间的10大手机增值业务分别为:视频通话、手机银行、手机支付、移动定位、地图、手机视频、手机杀毒、手机邮箱、手机炒股和移动搜索。基本分为手机理财、手机资讯及手机查询三类。 六、手机人10大手机上网行为是什么? 图 6  手机人的10大手机上网行为 手机人最常进行的10种手机上网行为是:浏览新闻、在线游戏、下载游戏、下载图铃、收发邮件、信息检索、即时通讯、阅读小说、写日志和登陆论坛 。 […]
2011年10月9日
9

手机功能文章3则

1. 手机功能多少是好? 手机的功能是它存在的理由,当手机发展日趋成熟,所积聚的功能越来越庞大而丰富时,一些基础因素成为不必言说而必须的存在,如短信、彩屏,如拍照功能。此时,对手机功能的需求呈现出两种相反的路径,有人要所有功能汇聚一身,有人只要最基础的功能就满足。如访谈中,有人说:“我只买智能机。要看有什么功能,功能整合最好,摄像、FM等基本功能一定要,还要三防。” 也有人说:“功能太复杂了,太高科技,不适合我。” 另一方面,手机积聚各功能为一体,省却了出门携带多款电子产品的繁琐,这一特点为很多人青睐,厂商们也正将此发展为一种趋势。然而,功能强大的手机是否可以真的完全取代其他电子产品,仍是一个未知,手机的屏幕和速度是一个关键,有些人还是喜欢各具专业特色的电子产品,而非一个大杂烩,比如有人在访谈中说:“现在拿手机玩游戏的人为什么少,因为不痛快,有PSP之类的出来,那个是纯玩游戏的”。 图:手机网民期待的手机功能和常用的手机功能(1) 图:手机网民期待的手机功能和常用的手机功能(2) 根据2010年的数据来看,短信、上网、拍照、音乐功能、游戏等功能是手机人最经常使用的功能。81.5%的手机人经常使用上网功能,26.4%的人经常使用支持www上网的功能。经常使用上网功能的人也更经常使用手机的其他功能, 包括拍照、炒股、收音机、天气预报、电子邮件、电话录音、U盘功能、游戏功能、音乐功能、视频功能、Office功能、GPS、蓝牙、智能操作系统、www上网等。 3G制式、视频通话、超长待机、GPS定位、三防功能、防骚扰、视频功能、操作系统功能等虽然目前经常使用比例并不高,但消费者对这些功能非常期待,具备广阔的发展前景。 wifi、炒股、电子邮件、手机钱包、触摸屏、手写功能等虽然目前经常使用比例偏低,消费者对它们的期待也不高,但因为它们能满足特定细分人群的需求,在市场越来越分化的当今社会,具备这些功能的手机也将受到特定人群的追捧。 可以说,手机功能的选择中,呈现如下特征: 手机最常用功能娱乐导向明显 最常用的功能:除了短信之外,上网、拍照、音乐、游戏均具有强娱乐性; 较常用功能:记事本、来电管理、u盘、日程表、收音机、触摸屏、手写、www上网、天气预报、智能操作系统、电子邮件,具           有较明显方便功能,都可以降低操作复杂性,便于沟通使用; 较少使用功能:炒股、GPS、视频、3G、手机钱包。 手机高端功能需求上涨显著 消费者希望下一部手机具有高端功能的比例上升超过20%,而对于一些手机的普通功能的需求则出现下降的现象;值得注意的是     […]