一、手机人系列研究概述

手机人系列研究诞生于2009年,是第一象限市场咨询(北京)有限公司策划并完成的一项年度大型连续性移动互联网行业研究,本研究由北京大学刘德寰教授带队,是一项集中立性、权威性与实用性于一体的大型专业研究。

        【核心点评影响当下移动互联网之大趋势,深度刻画手机人原貌。

        【方法创新采用领先世界的族群分析法、历程扩散分析法、深描式分析法等研究方法。

        【成果手机人移动互联网全景调研报告》201420132012、2011、2010

【主题】盘点移动互联网之大趋势,深描手机人生活之小族群。

【特色】在产业趋势与手机人用户研究之外,对话最热门的App开发者。

【主旨】从宏观产业趋势与微观手机用户态度与行为两个层面切入,立体描摹移动互联网。

图片11.1 手机人系列研究概述|背景与目的

        解题手机人系列研究:对人、对时代的理解,对行业发展的洞察

手机——移动互联网最主要、最基本的终端,众多移动互联网使用行为的基础。

手机人——手机用户。包括传统通讯使用者和手机上网人群。在以手机为核心的移动互联网时代,手机全面渗透到人的生活,影响人的行为。人和手机不可分。手机让人们真正进入信息智能社会,人人都是手机人。手机成为时代美学。

手机人系列研究——移动互联网背景下,对手机网民进行的连续性全景式。聚焦手机上网行为,理解“手机人”,继而洞察移动互联行业发展趋势。图片41.2 手机人系列研究概述|内容概览

图片5

二、手机人之品牌墓地|墓地模型说明

595008770865279492.1 手机人之品牌墓地|2010年

2010年,诺基亚认知率领先,三星、摩托罗拉、索尼势头强劲

品牌:诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信位于回归线右上方,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度也很高,在市场上处于优势地位。墓地品牌波导、夏新、海尔等品牌位于回归线右下方,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,显示出该品牌被消费者淡忘的趋势。正常品牌:黑莓、苹果、多普达、联想、LG、夏普等位于回归线周围,都属于较为正常的品牌。

2010

图1:2010年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2010年,Base=5016

2.2 手机人之品牌墓地|2011年

        2011年,诺基亚认知率仍居首位,苹果知名度

        优势品牌:诺基亚仍居首位,苹果、LG等品牌知名度提升,三星和摩托罗拉依然强势。正常品牌:HTC、黑莓、夏普、联想。墓地品牌:海尔、金立、波导、夏新、天宇、CECT,索尼被人淡忘。

2011

图2:2011年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2011年,Base=5241

2.3 手机人之品牌墓地|2012年

        2012年,诺基亚、三星、苹果强势角逐,正常品牌区品牌分散

        优势品牌:诺基亚、三星、苹果。正常品牌:摩托罗拉、HTC、联想、索尼/索爱、华为、中兴、小米、LG、金立、黑莓、步步高、天语。墓地品牌:OPPO、波导、TCL、海尔、多普达、夏新。

2012

图3:2012年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2012年,Base=5000

2.4 手机人之品牌墓地|2013年

        2013年,阶梯竞争格局开始形成:苹果三星领衔,诺基亚退居第三;以华为、联想、小米和HTC为主的国产品牌发力突围

        优势品牌:三星苹果领衔,诺基亚退居第三。正常品牌:主要国内品牌均位于第二梯队,开始发力突围。墓地品牌:魅族、海尔、TCL等。

2013

图4:2013年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2013年,Base=3000

2.5 手机人之品牌墓地|2014年

        2014年,三星苹果掌舵优势市场;华为、联想、小米等国产品牌与诺基亚共处第二梯队

        优势品牌:三星苹果领衔,品牌知名度和市场拥有率均占相对优势。正常品牌:主要国内品牌均位于第二梯队,且品牌认知度和市场拥有率差异并不大,开始蓄力突破。墓地品牌:品牌印象低落,老牌实力逐步衰弱。

2014

图5:2014年手机品牌墓地模型

数据来源:第一象限 手机人系列研究,2014年,Base=2500

三、品牌墓地模型,见证手机品牌被人们熟知或遗忘的历史

小结

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