风起云涌的大时代——我们绚丽的移动互联生活5

手机阅读:移动图书馆

 

电子阅读离我们有多远?

答案:30厘米——手机屏幕与人眼间的大致距离。

通过阅读前人积累的经典,人类获取知识的速度迅速提升。在很长的时间内,阅读都是和纸质书相关的,传统的图书馆即是以一个收集纸质书籍,并供人们阅读的共享空间。阅读曾经是和飘香的油墨,翻书的清脆摩擦声紧紧相连的。

互联网聚集了丰富的阅读资源,同时有强大的技术工具可以帮助人们对图书进行检索、筛选、排序、翻译等工作,跨区域、跨语言的阅读资源共享也成为了可能。互联网时代,传统出版业虽然受到了一定的冲击,但是人们对于油墨飘香的纸质印刷品的热爱仍旧支撑了传统出版业;移动互联网时代,人们阅读的形态进一步发生改变,阅读通过手机的方式不仅扩充了其资源的可选择范围,同时也使得阅读得以随时随地进行,手机阅读不仅成为了获取知识的重要渠道,同时也是公车等人打发垃圾时间或者孤独睡前的必备催眠助手。

1.     手机阅读人群深描

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图1:不同群体手机阅读概率一

(数据来源:第一象限2011手机人调查 Base=3583)
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图2:不同群体手机阅读概率二

(数据来源:第一象限2011手机人调查 Base=3583)

从基本人口变量维度建立的模型,可以发现几个特点:

  1. 城市群体(户籍)手机阅读率整体高于农村群体;
  2. 有工作群体手机阅读率高于无工作群体,这一点结合手机阅读者的阅读场合便更容易理解:工作族的零散时间有相当的部分贡献给了手机阅读;
  3. 女性手机阅读在研究生以下文化程度均高于男性。

从城乡差别来看,农村的电子阅读水平尤其是手机阅读水平较城市低,而农村群体未使用的其它电子阅读方式则略高于城市群体,随着城市化的扩展、农村群体智能机使用率的提高等因素的发展,农村电子阅读市场会有相当的增长空间。城乡差别与是否有工作两个变量一起影响着使用手机阅读的概率。城中有工作的群体是手机阅读使用率最高的群体。这也与手机阅读群体的阅读场合相契合。

性别差异也导致一定的手机阅读使用差异。在不同的受教育程度上,女性整体较男性有更高的手机阅读概率。

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图3:不同群体电子阅读情况

(数据来源:第一象限2011手机人调查 Base=3583

目前来看,城市群体,尤其是有工作的群体使用手机阅读的比例最高,但是手机阅读在这一群体中的普及率已经相当高,进一步发展空间较有限,而农村群体中的手机阅读扩展空间更大。

 

2. 手机阅读接触率快速增长

不论是在城镇还是乡村,不管是在男性群体还是女性群体中,数字阅读器都已经迅速普及开来,并渐渐地融入到人们的日常生活之中。第八次全国国民阅读调查[1]给出的结果可以让我们一窥端倪。

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图4:全民阅读类型接触率

(数据来源:第八次全国国民阅读调查 第一象限整理)

 

2010年我国18-70周岁国民各媒介综合阅读率达到77.1%,图书、报纸、杂志的阅读率和数字化阅读方式的接触率较2009年均有增长。从数据结果中可以看出,截至2010年,全国近四分之一的人口接触过手机阅读。并且手机阅读和电子阅读器阅读是接触率增加最快的阅读方式。综合接触率与增长速度,手机阅读已经成为电子阅读的绝对主力。结合最新的网络调查结果,全国约有3.18亿手机网民,不难想到,手机网民中的手机阅读率已经达到很高的水平。

另一方面,随着数字技术的进步以及数码产品价格的降低,数字生活在人们生活中全面铺开,电子产品的功能日趋多样化,不同产品功能交叉融合,多功能电子产品大量进入人们生活。人们强烈的阅读需求与电子产品对阅读功能的满足与使用体验的提升使数字阅读这一数字生活与阅读习惯的交叉点范围不断扩展。

根据本次手机人调查,84.95%的手机网民都使用电子阅读,其中绝大部分(86.69%)都会用手机阅读。对于手机人来说,手机阅读已经是生活的一部分,不是必不可少,但却是不可或缺。

3. 电子阅读功能的多样化与介质的不断丰富

第八次全国国民阅读调查的受调查群体中,只有0.9%的国民认为自己的阅读数量很多,7.1%的国民认为自己的阅读数量比较多,55.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。对个人阅读情况表示不满意的比例高于对自己阅读情况感到满意者。不难看出,人们有着较为强烈的阅读需求和潜在阅读需求。对于不同的人群来说,阅读的类别、时间、场合、深入程度、付费意愿等都有所不同,而不同的阅读介质可以满足不同人对阅读的个性化需求。对于追求时尚或者阅读发烧友来说,电纸书可能会是最佳选择,而娱乐需求较高、收入水平相对高一些的用户则可能选择平板电脑,PSP的忠诚用户会选择掌上游戏机,而收入较低的群体可能会直接用MP4阅读,而手机则是最折衷的方案,一方面它是多数人的必需品,体积适中,功能丰富,也不需要单独购买设备——电子阅读功能实现方式日渐多样化,早已以各种方式内嵌到各种电子产品中。手机、电纸书、平板电脑、MP4、PSP等等都已经成为阅读介质。就手机来说,功能手机早已可以通过JAVA程序进行电子阅读,而浏览器和智能机的专门阅读客户端,也使阅读越来越便捷。层出不穷的手机代际发展,其趋势都在朝向方便人们操作、提升视觉效果的方向,阅读功能也是如此。

4手机阅读促进手机网民阅读时间整体增长

以手机阅读为主的电子阅读还增加了国民阅读时间。从本次调查的结果来看,手机阅读者的阅读时间有一定增长,阅读总体情况好于其它读者,包括不使用手机的电子阅读者。阅读总体情况要好于包括使用除手机之外的电子阅读介质的其他读者。

表:手机阅读、非手机阅读时间对比

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(数据来源:第一象限2011手机人调查 Base=3583)

从结果可以看到,手机阅读者平均每天的阅读时间是最长的,这部分人不仅使用手机阅读,还对其它电子阅读形式,以及传统阅读形式都有所接触,他们的手机阅读时间占了其全部电子阅读时间的绝大部分,并且仅其手机阅读(1.84小时)的时间就已经超过了非手机电子阅读者的电子阅读时间(1.57小时)和传统纸质阅读者的全部阅读时间(1.51小时)。

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图5:手机阅读者阅读场合

(数据来源:第一象限2011手机人调查 Base=3583)

手机阅读者对阅读时间增长的拉动效果十分明显,这一方面是人们的阅读需求使然,另一方面也是以手机为代表的电子设备极大地提高了人们阅读行为在空间与时间上的延展性,在传统意义上不适合读书的场合、时段现在也可以方便地阅读了。手机等电子设备以其轻便、易携带、内容易获取、易储存、不需光源(睡前阅读)等优点,迅速地填补了人们在各种时段、场合的阅读空缺,无论是在等人、睡眠前后等无聊的时间里,还是在公共交通等本来不方便抱着书本阅读的地方,人们都可以实现“随时随地”的阅读了。能做到这一点是非常重要的的,因为)阅读是在这些“苦难时光”中减轻痛苦的慰藉,显而易见的是,你很难捧着一本纸质书到处跑。

 

[1] 中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组,第八次全国国民阅读调查

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