风起云涌的大时代——我们绚丽的移动互联生活7

手机游戏:聚合娱乐时间

 

等车无聊的时候,用手机切个水果;地铁里闲着没事,种种豌豆抵御来进攻的僵尸;工作不顺心,还可以变身为愤怒的小鸟,把郁闷狠狠地砸向肥猪们。手机游戏所带来的手机人娱乐方式的变迁,让实时的、在线的、互动的娱乐方式成为可能,重新改写了统治世界数十年的网络游戏格局。

网络游戏在中国经过10年的发展壮大已经进入了成熟期,超过300亿元的人民币的市场规模以及3亿的用户规模使其成为中国互联网的支出产业之一。根据中国互联网信息中心(CNNIC)2011年的统计数据显示,2010年大型网络游戏活跃用户规模为1.1亿人,比2009年增长4069万人,增长率为58.7%。手机游戏市场在网络游戏不断壮大的预期下也被普遍看好,游戏开发商、游戏代理商、传统强势门户网站以及移动运营商都纷纷抢滩,希望在这一轮的“圈地运动”中取得一席之地。

从用户层面看,手机游戏已经随着智能手机的普及而迎来了初步繁荣期。智能手机的高速度、强性能、大屏幕,使得手机游戏的可玩性、丰富性、复杂性增加,触屏也使得手机游戏的体验性增强。

手机的随身携带,又使得手机游戏不同于电脑游戏,具有随时随地性,不管在哪里,只要有碎片的时间,手机就可以变身为“掌上游戏机”,供用户消遣娱乐。

 

1.     超过60%的手机网民玩过手机游戏

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图1:不同群体的手机游戏使用比例

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

手机人2011的调查结果显示,有超过60%的手机网民玩手机游戏,手机游戏在手机网民中已有较大程度的扩散,手机的随身特性成为人们最方便的娱乐终端。但是分不同群体来看,各个人群使用手机游戏的比例不同。

分不同群体来看,女性、独生子女以及学生群体使用手机玩游戏的比例更高,其中性别、职业情况的对比之下差异更大,两个群体的差值都在10%左右。

 

2.     青少年领衔手机游戏

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图2:不同年龄使用手机游戏的比例

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

从年龄、婚姻状况、城乡三个角度来看,手机游戏整体普及率较高,手机游戏整体扩散程度较好。但总体上看,城市人群对于手机游戏的使用率整体高于农村,而在城市中,单身人群的手机游戏使用率整体高于非单身人群;而在农村,青少年对于手机游戏的使用率则整体较高。

 

3.     中等学历、高收入人群渗透率高

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图3:不同文化程度/收入人群玩手机游戏的概率

不同受教育程度的人,玩手机游戏的概率都比较高,以高中、大专、本科为最,但差距并不大。从收入情况来看,家庭收入越高,玩手机游戏的比例越高。这可能是由于手机的性能较强地影响手机游戏的娱乐体验,而高性能手机价格不菲,需要一定经济收入的支撑。

总体而言,年轻人、工作者、高收入者玩手机游戏的比例较高。

 

4.     钟爱新派手机

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图4:手机游戏用户的手机品牌联想率与使用率

(数据来源:2011手机人调查,Base=718)

在对手机游戏用户使用的手机研究中,我们发现新一代智能手机对于手机游戏的促进作用相当强大,手机游戏用户对新派手机品牌更“感冒”。相比其他用户,手机游戏用户对苹果、htc两个崛起时间较短的手机品牌忠诚度更高,这两个品牌的第一联想率和使用率都明显高于其他品牌。而老牌的NOKIA、三星对于手机游戏用户来说吸引力相对较低。

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图5:手机游戏用户的手机操作系统偏好

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241/718)

手机游戏用户更加青睐的操作系统有强大的手机生产厂商支持。除诺基亚在中国手机市场占有绝对大的份额之外,苹果、HTC、三星等品牌也均有较为抢眼的表现。游戏用户偏爱的苹果系统有苹果手机商的强大硬件支持,安卓系统也得到了大牌可靠的手机制造厂商的支持,三星、LG、摩托罗拉、HTC均在此列。

 

5. 信息需求高

手机游戏族更偏好门户型网站和搜索引擎等信息聚合程度较高的网站,手机游戏族上网更多是为了获得信息。
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图6:手机游戏族信息搜索类型偏好

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

手机游戏族上网搜什么呢?调查显示,手机游戏族搜索的信息更多的是应用软件信息软件(108.88%)和游戏(160.98%)等应用,在技术层面进行不断提升,保持自己技术领先的地位是游戏族不遗余力要做的事情。同时,对于非文字的浅阅读信息他们也较为热衷,如视频(148.95%)和图片(87.26%)信息。

在工具类、资讯类方面,手机游戏人群的偏好并不十分突出,但是整体来看仍旧高于总体平均水平。

 

6. 通讯方式新潮

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图7:手机游戏族通讯方式偏好

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

从对手机游戏族的通讯方式的调查中,我们发现手机游戏族更喜欢用新潮的方式来与朋友联系,如微信、手机微博等,他们对手机通讯的要求可以用“时效+新潮”来概括。

手机游戏在不同的手机用户群体中都有较高的普及率,是手机的一项基础应用。手机游戏的整体体验与手机操作系统以及搭载系统的手机品牌有一定关联。

最热衷游戏的“手机游戏族”也是手机各种功能体验的“先锋派”,更偏向娱乐至上。

 

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