自2004年11月百度推出智能手机搜索服务,中国手机搜索市场经历近8年的培育正逐步走向稳定和成熟。3G网络和智能手机终端的迅速普及使得手机搜索成为新一轮移动互联网应用热点。三大电信运营商纷纷涉足手机搜索业务,PC互联网搜索巨头向移动搜索延伸,新兴专业移动搜索服务商(如易查、宜搜)另辟蹊径,专注个性化搜索和搜索体验,整个手机搜索行业大有你方唱罢我登场、同台竞技各显神通之势。究其原因,大家都看好移动搜索这块市场,更深层次的原因在于未来几年,手机搜索将在人们生活中扮演“欲罢不能”的角色。移动运营商、手机制造商、手机搜索服务商、搜索内容提供商、搜索技术提供商、移动搜索渠道商、付费企业以及手机搜索用户构成了手机搜索整个产业链,但其核心和归属点在于手机搜索用户,没有用户这条产业链就失去了生命和活力。对于手机搜索用户来说,现阶段信息搜索已然成为人们获取信息的主要帮手。

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图1:手机搜索使用情况图
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图2:使用手机搜索人群与不使用手机搜索人群自主选择浏览器情况对比图

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

总体上看,手机搜索在用户中的普及度较高,使用习惯培养较好,有超过60%的用户经常使用。在这个过程中,浏览器使用情况是影响用户手机搜索的重要变量。对比手机搜索的用户和非用户可以看出,使用手机搜索用户自行安装浏览器的比例明显高于不使用手机搜索用户。对于浏览器的重视以及体验影响了用户使用手机搜索的感受。

 

每日媒体接触时间 使用手机搜索人群 不使用手机搜索人群
手机上网(分钟) 87.76 52.39
电脑上网(小时) 6.03 5.56
看报纸(小时) 0.71 1.06
听广播(小时) 0.44 0.95
看电视(小时) 1.33 1.68

表:手机搜索人群与非手机搜索人群媒体接触时间表

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

进一步对比使用手机搜索与不使用手机搜索两类人群可以发现,手机搜索用户对网络的依赖高于非手机搜索用户,但对网络的依赖侵占了他们对其他媒体的接触时间。另一方面,手机搜索用户在各项手机功能的最常使用比例上均明显高于非用户。不难发现,手机搜索用户的互联网参与度和卷入程度更深,手机搜索用户在对网络依赖的背后是对手机功能的全面依赖。对于手机搜索用户而言,移动互联网对其生活的渗透程度更加深入。

表2:手机搜索人群与非手机搜索人群经常使用手机功能表

使用手机搜索人群最常使用比例 不使用手机搜索人群最常使用比例
浏览新闻 65.71% 50.24%
即时通讯 65.23% 44.96%
移动定位 16.66% 10.40%
手机签到 7.99% 5.12%
在线图书 33.77% 16.48%
手机微博 25.09% 7.68%
在线游戏 11.79% 4.32%
手机网上购物 12.02% 3.52%
手机虚拟社区 16.59% 4.32%
在线手机报 23.29% 9.92%
下载游戏 20.65% 3.84%
论坛 6.15% 1.12%
新闻/赛事直播 28.55% 7.68%
下载铃声/图片/音乐 22.40% 4.32%
手机炒股 13.58% 5.60%

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

 

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