北京时间8月25日消息 为期三天的2011(第十届)中国互联网大会进入尾声,当天上午的《中国移动互联网高层论坛》围绕移动互联网的发展趋势、模式、应用等议题展开探讨,为在场嘉宾提供了一个深度的对话平台。
以下是第一象限学术顾问刘德寰有关《中国移动互联网的九大趋势》主题演讲的实录:
刘德寰:各位好,很高兴今天站在跟大家分享移动互联网趋势研究,实际上移动互联网在现在这个时代人人都可以用,移动互联网不是咨询营销也不是简单的通信工具,现在是生活一部分,从产业,生活社会价值观探讨移动互联网发展趋势,主要是谈9个,一个是AndroidNOLGGO,,苹果熟透了,第一个趋势昨天是乔布斯辞职,今天早上,这个点说起来有点巧合,我们在研究当中发现,今年还是以淑女和年轻人引领,在苹果手机上没有出现浪滚浪形态今年还是没有延伸到其他当中,苹果很有可能就可以吃了,因为熟透了,可能在明年会看得更加清楚,这两年数据呈现状态是典型没有延伸浪一个状态,Android实际上最大特点是有Android系统没有Android手机,无论是三星,HTC,很多人说HTC在我们研究当中,并没有重现大规模跟Android并行式扩散,真正Android系统是NOlogo品牌和Android不能完全捆绑,运营商在原来包括联通,移动电信,是非常强势,短信,电信非常强势,整个SNS,IM电子邮件各种沟通方式存在,使得运营商越来越向移动互联网互联网化发展,未来运营商一定是移动互联网公司而不是当前运营商,运营商本身利润空间实际上是在被压缩。网费越来越少,但是网费上的电话费减少,上网费在上升,结构比例更加上升的明显。
他们通过研究我们发现人们日常生活无论什么地方选择很多地点我们也发现无论时间还是地点,人们在外边移动过程当中用浏览网站看电子书包括聊天,IM,包括这些东西游戏,这些点远远超过短信跟打电话的时间。
这就代表着实际上一个新的趋势来临,运营商转型,关键是怎么转?第三个趋势是说手机重新定义的媒体黄金时间,原来在传统意义说来看我们都知道什么是黄金时间,晚上6到10点是电视黄金时间,移动互联网我们研究发现移动互联网人们最早接触信息源同时是最晚离开气息源,同时是人们接触最频繁的媒介,我们随便说一个例子,大家可以看一下,晚上到底谁最晚离开手机,通过这个模型可以看得非常清楚,在40之前,收入越高群体睡觉抱着手机睡更大,但是这个趋势会延续。
同时,时间的概念实际上很多人说垃圾时间,碎片时间,这些概念都错,因为不存在垃圾时间,碎片时间,研究当中发现,公交上等人,包括无聊的时候,在厕所里面用手机上网的人数在急剧增加,在厕所上网,文化程度越高男的城市里面这个比例越高,恰恰是这个现象在电商出现非常重要的规律,有一次跟百盛聊的时候,他们小鸟鞋第一高峰时间是什么时间,第一个定单高峰期在什么时候是在早上的6点到7点半,他们上班时间已经调到早上5点半,这还是垃圾时间吗,不是这是黄金时间,厕所里面是黄金时间。在厕所下订单是很好玩的事。
同时发现手机跟其他移动设备已经结构原来黄金时间,美国左边是雅虎例子,发现在今年黄金时间用手机用ipad看视频比例大幅度上升已经成为主流,这个是中国同样是上网时间,用ipad视频看这些人数超过电视,电视机逐渐变成了一个伴随性媒体,我拿手机上微博玩很高兴,听歌曲很好停下来看一眼接着玩微博,这个生活结构了传统意义上黄金时间基本概念,第四趋势移动互联网进入母系社会,熟女成为消费主导在任何一次扩散当中从来没有,我们在微博上会发现移动互联网微博应用谁带领,苹果熟女带领着移动胡伯的发展,同时在今年扩散到年轻女性,这块有一个非常大的波浪。熟女更有消费实力,他们愿意付费比例高,愿意付费阅读比例高,愿意付费看视频比例高,第五个趋势是移动互联网呈波浪跃进发展历程。因为现在市面上数据太多,真正研究规律并不多,我们这边主要是做这些趋势研究,我们可以看一下04年的时候,实际上文化程度跟年龄两个变量引领移动互联网发展,05年这个历程开始延伸了,同时另外一个变量收入开始强力进入引领移动互联网发展。
到06年这个趋势造出两个非常重要两个年轻群体一个是年轻群,一个是潮爸妈,等孩子换手机把手机交给你,一点就上网了,所以新上网一波人从来没有上过PC机但是上了移动互联网,收入接着引领扩散,07年第四个变量接入,这个 变量就是农民工07年大幅度上涨,那么到了08年的时候另一个变量又进入第五个变量就是独生子女,09年所有这些变量都在搅动着互联网发展,移动互联网到现在正常说就是一个正在进行时还没有结束,互联网PC在城市已经结束。
第六趋势,移动互联网的发展国际化竞争加剧,有一个非常重要的国际化,无论大家看3G门户还是UC,这些他们国际上竞争实际取得了非常骄人的成绩,很多APP在全球下载排名第一,很多平台排名第一,这些发展是微量发展趋势,中国互联网尤其是移动互联网会成为全世界引领发展的龙头。尤其是中国日本和韩国。东亚这一块,会成为龙头,第七趋势手机成为社交核心,这个是大家谈得非常多的东西,也就是说人们经常用手机进行沟通,成为社交主要工具之一,而且他们是年轻有钱,这种模型趋势非常明显,第八个趋势是我现在正在写一本书叫把半熟社会,现在社会结构在传统中国有一个非常重要的一个点就是人们之间的交往是陌生人和熟人社会,但是互联网尤其是移动互联网发展催生半熟社会,带来交往类型完全不一样,时间关系说第9个趋势手机成为连接一切的终端是打开这个世界一把钥匙谢谢大家。
腾讯微博:我们特别怀念您穿着凉鞋给我们做报告的日子,你说移动互联网发展,讲一下信息准确性对于微博发表有什么影响。
刘德寰:实际上现在在中国资料收集信息准确性是一个核心问题,经常用网页做调查,但是是用随即抽样方式推断这是一个笑话,实际上真正要做调查一定要做严格的抽样调查才能推断排名这些事情才能做,用网页做相当于街头拦访是非常危险的微博也是一样谢谢。
2011年10月9日

刘德寰:中国移动互联网的九大趋势

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