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图1:手机上网用户了解APP的途径
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=5241

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图2:手机上网用户偏好的APP安装方式
(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=5241)

手机人对于手机APP的了解及下载渠道也在发生着变化。本次研究还发现,人们更多从移动互联网而非桌面互联网上了解APP动态、更多人将直接使用手机下载APP。在了解渠道方面,通过手机网站来进行了解新的手机APP信息(70.96%),是手机人最经常采用的方式,远远高于其他集中方式;同时,手机自带与人际传播的作用不可忽视,“亲友推荐”在 用户了解APP途径中位列第三。

传统媒体在APP推广中扮演的角色已经式微,传统的广告推送难以达到用户,甚至连桌面互联网在其中的作用也远低于人们的预期。手机APP既然是在手机上玩的东西,那么直接通过手机更容易到达用户:手机网站、浏览器推荐、手机应用市场等是人们了解APP的主要途径。

手机本来就是一个带给用户方便的东西,因此在手机上进行的工作和活动也必然是方便导向的。因此,在手机APP的下载方面,通过PC与通过手机进行下载的比例基本持平,均在45%上下。直接用手机下载安装,以及通过电脑下载后传输至手机安装是目前最主要的APP安装方式。随着国内移动互联网的发展以及WALN热点的推动,可以预见,未来通过手机直接下载手机APP软件的方式将会被更多人所接受,同时不同的下载方式会在此过程中并存,以满足不同类型手机人的需求。

 

 

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