在智能手机系统领域,苹果的iOS系统和谷歌的安卓系统是领跑者,并占领着智能手机操作系统的绝大部分份额。

自2008年9月Android1.1发布之后,安卓相继推出了了Cupcake(纸杯蛋糕)、Donut(甜甜圈)、Eclair(松饼)、Froyo(冻酸奶)、Gingerbread(姜饼)、Honeycomb(蜂巢)等多个版本。2011年10月,最新的Android4.0(冰激凌三明治)正式发布。在创新发展方面,苹果也从来都是不甘人后,从2007年6月发布ios1.0开始,至2011年10月15日正式发布最新版的ios5.0,苹果在不到五年的时间里已经进行了四十多次的版本升级。在不断更新换代的同时,Android和ios在全球范围内所占的市场份额也越来越大。市场研究机构尼尔森日前发布的一份关于美国智能手机市场的研究报告显示,在美国所有的手机用户中有43%的人在使用智能手机,而这43%的人中有43%的人在使用安卓系统的手机,另有28%的人在使用的是苹果ios系统的手机。也就是说在智能手机市场,安卓与苹果占有了超过70%的市场份额。

但是,同为智能手机操作系统的代表,二者却各有特点。

苹果熟透了

2007年,第一款苹果手机的发布,重新定义了移动电话,开启了移动终端的新纪元,2009年iphone 3G登陆中国,苹果开始在全球最大手机市场生长发芽,成长速度惊人。

“熟女”是作为iPhone在中国扩散的扩散引领者,取代了精英男性群体主宰电子类产品一直以来的“创新者”的角色,改写了电子产品在中国创新扩散的历史。随后时尚年轻一族加入到了扩散的历程中来。大家惊叹于苹果带来的智能手机的快速普及,期待着它带来更大规模的浪潮。但时至今日,我们已经可以说“苹果熟透了”。

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图1:苹果手机扩散历程
(数据来源:2011手机人调查,Base=5012)

安卓NO Logo

2008年9月,第一款安卓手机诞生了,小“机器人”一跃成为一颗耀眼的新星,凭借其开源性、多样的手机选择、丰富的手机应用,安卓系统在智能手机操作系统领域迅速开疆扩土,站稳了领地。2010年末数据显示,仅正式推出两年的操作系统的Android已经超越称霸十年的诺基亚Symbian系统,跃居全球最受欢迎的智能手机平台。而安卓的开放性也使得许多手机制造商加入安卓家族,HTC等新型手机取得突破性发展,摩托罗拉等手机老品牌也重获新生。但是与苹果非常不同的一点是,安卓系统却并没有一款安卓手机,没有哪个品牌与安卓完全捆绑,包括被谷歌收购的摩托罗拉,而苹果的iOS系统则是和自家的iphone手机绑定的。iOS系统在点亮QQ的时候同时拥有一款苹果用户特有的标识以为其用户提供品牌溢价的同时,安卓用户却在通过不同的品牌将不同的从前不同的用户群体联合了起来。开放的安卓NO LOGO,只有安卓系统,没有安卓手机。

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         图2:安卓用户年龄构成
(数据来源:2011手机人调查,Base=5012)

通过与不同的手机品牌合作,安卓迅速的完成了在我国的第一轮渗透。安卓迷们在最初在国外购得的安卓系统手机成为第一批国内安卓系统的试水者,之后安卓通过和国内外知名或者不知名的手机品牌合作,使得中国各个阶层的人群加速其拥有智能手机的进程,相对于以系统作为品牌区隔的iPhone,安卓却用不同的品牌作为其人群渗透的策略,保护了各个阶层使用智能手机进而成为手机人的权利。从上图我们即可从安卓用户的年龄分布看到安卓系统手机在各个年龄段都有一定程度的渗透力度,其中以30岁左右的人群为最多;而在年轻的20岁以下及50岁以上的人群中也有较大的份额。

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图3:HTC 用户年龄比例
(数据来源:2011手机人调查,Base=5012)

与苹果的“熟女”引领扩散不同,android的扩散更加广泛、更加大众化。由于android系统的开放性,使得android系统已经覆盖了目前市场上除iphone以外的其他主流智能手机平台,android系统手机的价格、产品组合更加多样,各个年龄段、各个收入曾都能找到一款合适的安卓手机。以最有代表性的安卓系统手机,HTC手机为例,我们可以看到以HTC为品牌代表的安卓系统手机在我国的扩散状况。

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图4:HTC用户教育程度比例
(数据来源:2011手机人调查,Base=5012)

从年龄看,HTC的用户人群呈现“双峰”趋势,即在22岁及42岁左右分别达到拥有率的最大值;而从整体来看,HTC手机用户的年龄分布在大趋势上与安卓系统用户的人群保持一致,但是在局部又具备自己品牌的特性,系统与品牌结合之后,又描摹出开放性智能系统手机在用户渗透方面的独有优势。从学历情况看,HTC手机的拥有情况呈现典型的“傻博士”现象,本科学历人群拥有率最高,高中以下以及博士群体的拥有情况较为相似,并且都较低。

 

总结

以iOS和安卓引领的智能手机潮流下,现代人对于手机的体验性要求不断提升,在技术动力的不断促进之下,多年来傲视传统手机市场的诺基亚以及在传统软件市场拥有较强实力的微软也开始开发自己的手机软件平台。在现在的情况下我们可以预测,在未来的几年内,苹果熟透稳定,安卓开放发展,智能手机在两大手机系统的带领下继续普及,引领市场的发展,改变人们的生活,让人们在成为“手机人”的路上更进一步。

 

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