手机的便携性、随时性和互动性综合起来,重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间,重新安排了人们一天24小时内的活动,更深刻地融入到人们生活的每一个角落、每一个时刻,成为生活伴侣、更是情感伴侣。

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图1:一天最早和最晚使用手机上网的时间分布
(数据来源:2011年手机人调查,Base=5241)

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图2:常使用手机上网的时间
(数据来源:2011年手机人调查,Base=5241)

手机是一天之内最早与最晚接触的媒体。有相当比例的人将手机作为睡醒和睡前接触的媒介。对手机浏览新闻、手机下载、手机即时通讯使用越多的人,越容易在睡醒后和睡前使用手机上网。手机作为信息的窗口,成了很多人开启一天的方式,有一半的人每天最早用手机上网的时间是在早上5点到9点之间;也有一半的人每天最晚使用手机上网的时间是在23点到1点之间,手机成为“枕边媒体”,是很多人回顾一天的方式。

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图3:不同群体对“我更多低利用零散时间来阅读新闻/咨询”的认同度
(数据来源:2011年手机人调查,Base=5241)

手机是充分利用碎片化时间的媒体。在信息爆炸的今天,人们已经没有完整的大段时间来完成阅读和了解资讯,他们的时间、兴趣、终端、记忆、行为,都呈现出“碎片化”的状态,人们希望将这些零散的时间充分地利用起来,进行阅读、娱乐,实时获取最新的资讯。手机是最符合“碎片化”状态的媒体化平台,尤其是手机里各种App应用程序,已成为报纸、杂志等传统资讯的新载体。因此,手机成为了人们充分利用碎片化时间来进行信息获取、放松娱乐的方式。手机的存在,让人们没有了“信息空缺时间”。

综合来看,与传统互联网相比,移动互联网有诸多优势。手机是24小时随身的媒体:人们出门时必定要带的除了钱包、钥匙就是手机;手机是随时随地联网的媒体,需要获取信息时可以很及时地用手机查找;手机是多种媒介整合的媒体,综合了多种媒介形式;手机是强互动性的媒体,人们通过手机发布信息、评论信息、回复评论,永远不会“一个人”;手机是可精准定位用户的媒体,移动定位系统具有很强的商业开发潜力;手机更是拥有广大用户群的媒体,全国拥有8.96亿的手机用户和3.18亿的手机网民,而且手机上网的比例仍然在不断上升。这都将证明手机将会给人们的生活带来比电脑更多的改变和影响。

 

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