激烈的是市场厮杀,也许正是孕育未知可能的最好土壤。目前市场上的APP已经出现了品牌化趋势,这主要表现在三个方面:
  • 知名APP开发者、开发商品牌化,形成APP品牌。
  • 有著名品牌进驻APP,如H&M、ebay等,开发出手机APP客户端。
  • APP品牌的线下品牌延伸,如“Angry Birds”“水果忍者”等广受用户喜爱的APP,它们不仅在线上创造了客观的下载量和付费量,在线下同样形成了一条产业链。但做到这一点并不容易。

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图:APP品牌化表现
(数据来源:Developer Economics 2011,第一象限整理)

APP品牌化对于品牌延伸以及巩固其影响力大有助益。用户在APP商店看到的是琳琅满目的应用,用户通过熟悉的方式来建构自己的品牌观。

  • 在进行APP选择的时候,品牌效应发挥着潜移默化的作用。有着较好口碑的APP开发商代表着APP开发实力、创造力与幽默感等的传统。
  • 已有的著名品牌开发线上APP可以拓展其移动互联网线上业务,利用LBS、强大的数据库以及客户的消费历史等新兴技术更好的服务其已有客户群。在移动互联时代,没有开发APP的知名品牌显然已经out了。
  • 线下的品牌延伸则是将APP品牌进行整合营销传播的关键,不仅可以获得利益上的收获,同时也让品牌在线上线下相得益彰,使得用户在现实中也有虚拟现实的体验感受。

 

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