移动互联网的业务模式正在发生变革,应用商店模式取代i-Mode和移动互联网模式成为主导业务模式。制造业发展模式也在发生变革,服务与终端(软件)制造一体化,应用商店、网络应用服务成为智能终端的必备要素。

这一系列变革的发生,意味着原有利益格局正在发生变化,曾经的利益占有者试图开辟新路、保住阵地,而新进的市场参与者则嗅到了市场上诱人的商机,意图快速抢占移动互联网时代的制高点——移动互联网的发展国际化竞争正在日益加剧。国际和开放是移动互联网与生俱来的属性,缺少其中任何一者,它的活力和可持续发展都会受到影响。

移动“无国界”

移动互联网时代的最典型特征是,用户只认自己获取应用的平台,而不顾是哪个国家的平台。事实上,现在的机遇操作系统的应用商店是在统一平台的,在减少用户的辨识成本的同时,也为APP应用提供者提出了更高的要求:从来没有一个时代,一个产品在推向市场之后由如此多的国家的人可以同时下载和使用,这意味着,移动互联网时代的市场竞争,是真正意义上的“无国界”国际化竞争。

以应用商店为例,自从2008年10月苹果推出了第一个移动互联网意义上的应用商店App Store之后,各个国家的不同市场参与者均加入了这场竞争。

表1.2.3:截至2009年11月,全球主要应用商店概况

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(数据来源:方亮,彭清:《手机应用商店模式发展趋势分析》,第一象限整理)

除了苹果、Google、诺基亚等平台提供商之外,连包括中国移动在内的各国的运营商也开始放下身段试水手机应用商店。以中国移动的“移动应用商店”为例,自2009年8月上线至今,已有大批优秀开发者和精品应用聚集于此,其中包括近5000家企业开发商、超过285万个人开发者、9.5万个上架应用、以及超过1.38亿的用户和5.9亿次下载量,目前移动应用商店已经成为全球最大的中文应用软件商店。另据China Daily报道,中国移动正在筹备推出自己的App Store,预计2012年正式上线,与苹果、安卓及其他应用商店在中国移动市场展开竞争。除移动6.2亿用户外,该应用商店同时提供英文支持,首次向国际用户开放,这是移动走向国际化的重要一步。

对于开发者来说,这也是一场值得享用的国际盛宴。在传统PC互联网时代,中外各类网络服务由于难以复制不同国家商业模式,导致跨国获取用户成本极高,而且难以利用自身资源将获取的新用户兑换出有效的商业价值,所以各自都很难染指对方的市场。而随着移动互联网的发展,应用商店、Admob(移动电话广告)和iAd(苹果iAd广告系统)联盟的出现,这些横亘在互联网商业国际化之间的藩篱被逐一打破。

与传统PC时代国外巨头垄断的局面相比,各类工具类应用开发者们不必再忌惮微软、谷歌,或者任何其他海外的强大产品。在这个领域内,各方基本是同时起跑,虽然大公司依然掌握着资源优势和资金优势,但由于移动终端偏好娱乐应用与工具应用这类低成本、高创意、文化差异和本地化要求不明显的产品,使得各国的中小开发者完全可以和国外巨头进行同步竞争,也使得无线互联网天然就是一个国际化市场。也就是说,移动互联网的特性创造了一个较长时间的“无国界无背景”竞争“窗口期”,而这个窗口期是所有软件从业者面临的一次前所未有的重大机遇。

Exmart是一家拥有欧洲背景的公司,它是中国第一批iPhone开发公司。Exmart认为国外移动互联网市场已经比较成熟,移动应用的渗透力更深更广,已经进入普通人的生活之中,而相比之下国内的发展还尚未成熟,因此公司将主要的注意力都放在国外的App市场上。如Exmart在2008、2009年期间就已经在为一些法国公司开发电子商务类App,为高尔夫俱乐部做Android客户端,实现用户计分统计分析等等。

而在360和腾讯的“3Q大战”中用“QQ大战360”一举声名鹊起的MT也同样选择把一部分注意力放到国际市场上。而且事实证明,只要产品好,不论是国际市场还是国内市场,都能取得好的销售成绩。

 不看“出身”只看成绩

Symbian曾经是雄霸手机市场的操作系统,市场上的各大手机品牌均加载它。由诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG等大品牌组成的塞班联盟曾经坚不可摧、令人羡慕,但拥有上千万行代码的Symbian在移动互联网大潮面前显得过于臃肿庞大,船大难掉头,在短短几年间就失去了它的绝对市场优势。

2009年之后,开放式的手机操作系统得到前所未有的大发展,智能手机继续增强应用功能,出于担心所推出的产品在成熟度上难以与诺基亚抗衡,这些大厂商开始纷纷淡出塞班系统。2009年年初,三星首先宣布采取“多系统战略”,其他品牌也纷纷行动,开始逐步脱离塞班联盟。

反观以iOS、Android和WP7等为代表的智能手机操作系统的发展,均在近两年内实现了快速发展,抢占了大量的市场份额,并且未来预期良好。

表1.2.4:2010及2011各手机操作系统市场份额及2015预测

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(数据来源:IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker,第一象限整理)

从上表我们可以感受到上述操作系统的迅猛增势:

Android继2010年,在出道两年内获得16.3%的市场份额后,2011年的市场份额飙升至39.5%。根据IDC预测,Android将在2015年占领近半的市场份额(45.4%)。2010年刚刚诞生的WP7也长势喜人。出道伊始便成功获得了6.8%的市场份额。而IDC为WP7作出了非常乐观的预测,预计它在2015年将超越现在一览众山小的iOS,获得20.9%的市场份额。

操作系统领域竞争的开放性和多元化,不仅体现在不同操作系统对“塞班帝国”的解构上,还表现在互联网应用公司纷纷将自己的“云端”通过不同的操作系统体现在自己的“终端”上。继谷歌、微软、苹果纷纷推出Android、Windows Mobile、iOS操作系统手机后,国内的阿里巴巴和百度也先后推出了带有自己操作系统的阿里云和百度易智能手机,希望以此在多元开放的移动互联网市场上分到一杯羹。

移动互联网竞争的国际性和开放性,为中国的互联网和移动互联网相关企业带来了绝佳的发展机会。有人说,移动互联网时代是中国的时代。2010年全球Android开发者数量达68.9万名,同比增长241%。预计到2012年,Android开发者数量将飙升至220.8万名,而届时全球iPhone APP Store开发者将达到84.7万名。中国团队开发者的发展速度也很迅速,据中国最大的iOS开发者社区CocoaChina监测的数据显示,2010年9月20日当天,国内某App开发公司在全球排名为5365;而10月1日-7日,其排名已上升到2022名,十天内上升了3000多名,收入提高了三倍。国内的开发者已经将竞争的触角伸向了国际市场。CocoaChina的数据显示,在App Store的50万应用里面,中国的开发者一共开发了6%的应用,收入则占到6%~8%左右。无论是游戏应用还是工具类软件,中国开发者做出的多款应用已经给国际市场留下了深刻地印象。2011年4月末,一款名为《捕鱼达人》的休闲游戏在北美和中国区等地的App Store同时上线。这款应用发布不久即获得iPad中国收费应用总榜冠军,免费应用总榜冠军,美国免费游戏应用第2名,以及在20个国家收入总榜第1名。

中国移动互联网市场尚未成熟,一切都还未知。但正是这份未知,为中国本土公司带来了广阔的商机。现在有不少的本土APP生产商已经在国际上的竞争已经取得了骄人的成绩。同时,很多本土公司开发的APP在全球下载排行令人欣喜……这些发展情况实际上向我们展示了这个市场未来的发展蓝图:中国互联网,尤其是移动互联网,会成为全世界引领发展的龙头,尤其是以中国、日本和韩国为代表的东亚地区会成为移动互联网市场未来的龙头。

 

 

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