移动互联网是一个开放的世界,它给人带来无限的想象空间。未来的移动互联网无论是平台、应用,还是终端,都必将朝着更加开放、平等的方向发展。移动互联网超过PC互联网、并与之融合互补也是大势所趋。

1、互联网中心从PC变为手机

中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,2010年,我国网民的上网工具更加多元,各类上网设备使用率普遍上升。使用台式电脑上网的网民有78.4%,仍然居于首位;使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为66.2%和45.7%。与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15%;手机和台式电脑上网使用率分别增加5.4%和5%。

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图1:网民上网设备

(来源:CNNIC,2011)

尽管我国使用台式电脑上网的网民数量仍居首位,但是已经表现出强烈的由电脑互联网向手机互联网扩散的情况,例如很多网站逐渐建立手机站点,对这些网站具有黏性的电脑互联网使用者开始逐渐使用手机登陆这些网站。这样就产生了崭新的手机网站引致的使用手机互联网的需求,特别是手机SNS网站,呈现出异常火爆的态势。

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图2:生活方式对手上网的影响

使用手机互联网的需求进而带来了互联网接入终端形态的变化,并成为产业的基本要素。已有研究显示,手机网民数量超过PC网民的情况将在1-2年内发生。而工业和信息化部电信研究院发布的《移动互联网白皮书(2011年)》则更直接宣称,移动上网终端数量已超过PC终端。人们接入互联网的主要方式发生变化,而移动终端的独特性让移动互联网改变了互联网产业的基本要素——终端成为关键环节,谷歌以智能终端操作系统Android而非Chrome(所谓Web操作系统)为支点发起了移动互联网业务的竞争。同时,互联网业务的发展重心、用户消费方式和业务组织模式都发生了重要变化。互联网业务及信息逐步从以PC为中心转变为以手机为中心:短短两年多时间苹果App Store应用超过30万,下载次数超过100亿,我国新浪微博用户在2010年增长了25倍,超过1亿用户规模。[1]

 

2、App将成为大互联网时代的主要入口

在移动互联网业务的爆发性发展下,以iPhone为代表的移动互联终端驱动了App(application,应用程序)的崛起,进而引发了传统互联网一场深刻的变革,以App为中心的应用商店(App Store)模式改变了用户使用、购买互联网服务的方式,让应用程序与浏览器平分了用户的业务入口;在业务组织方面,应用商店的影响更为深远,其改变了互联网业务的开发、提供和产业链组织方式,以苹果、谷歌公司应用商店的爆炸性成长为代表,形成了以终端和互联网为中心、基于接口开放和开发者广泛参与的新的互联网业务模式。

世界正在高速的改变,在作为世界电子产品与消费习惯风向标的美国,2010年还处于落后地位的App,仅仅用了一年的时间,就已经在2011年超过了Web传统互联网。Flurry统计公司以美国的85000人为例,用一年半时间做了一项抽样调查,调查显示:2010年6月,美国用户每天花费在传统互联网上的时间为64分钟,只有43分钟使用App;到了2010年10月,形势就开始出现改变,用户每天花费在互联网上的时间为70分钟,使用App增加到了66分钟;2011年6月,形式已经出现逆转,用户每天花费在互联网上的时间为74分钟,使用App则增加到了81分钟(如下图),且主要由于用户所使用的应用类型和数量增加,而非平均时长有大幅增加。根据Flurry公司的数据,App的使用量已超过5亿次,每天匿名激活的应用量超过8.5万个,约占所有移动应用激活量的1/3——受iOS和Android平台所推动,App花了不到3年时间就达到这一水平。人们花在移动应用软件(App)上的时间已经超过互联网的时间,表明手机等移动终端除了逐渐成为人们生活不可或缺的产品以外,App也迅速发展并已超过Web的地位。[2]

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图3:美国手机用户使用Web与使用App时间对比(单位:分钟)

(数据来源:Flurry,2011)

从使用App的时间分布上来看,手机用户有将近一半(47%)的时间花在玩游戏上面,近1/3(32%)的时间浏览社交网络[3],9%阅读新闻,7%使用其他的“娱乐”应用程序(如下图)。该结果表明,游戏和社交类应用耗用了人们大部分时间;通过进一步挖掘数据,会发现这两个类别的使用率更加频繁,平均消耗时间也更长。

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图4:美国消费者使用App时间分布

(数据来源:Flurry,2011)

事实上,APP的力量不仅仅在移动互联领域不断渗透,对于桌面互联网也产生了深刻影响。如Facebook始于一个免费但封闭的系统;但当公司邀请开发者开发出专用于Facebook的游戏和App时,Facebook也发生了重要的变化。国内互联网所发生的转变,也可以作为这一趋势的反响和佐证——从2010年百度推出的应用开放平台,到2011年奇虎360推出的360桌面,再到腾讯推出的Q+开放平台,我们都不难看到APP的主导力量。[4]

3、互联网“App化”的原因:让科技为人性服务

互联网进入大众社会也不过15年,但业已成为日常生活一部分;人们使用互联网的习惯也在迅速变化,从在线目录(雅虎)到搜索引擎(谷歌),到现在的社交媒体(Facebook),台式机和笔记本对于网络的普及有着重要意义。如今,在以iPhone为代表的移动计算模式的驱动下,有越来越多的用户选择了移动设备作为新的普及平台。究其原因,美国《连线》杂志主编克里斯·安德森评价说,并不是用户们舍弃了万维网的理念,只是因为这些专用的平台往往能更好或者更适应他们的生活:“市场已经表明,当运行基于网络之上的应用程序时,消费者开始选择服务质量……在汽车内,运行手机上的谷歌地图应用程序要比用笔记本电脑上谷歌地图网站方便。而阅读书籍时,人们宁愿躺着用Kindle或iPad应用程序,也不愿趴在电脑前用浏览器看。”[5]

 

4、移动互联与传统互联:没有永远封闭,也没有永远开放 ,世界在轮回中永生

美国《连线》杂志主编克里斯·安德森将APP的崛起描述为“从开放式的万维网到半封闭的平台转移”。他认为,通过后者,用户不需要通过浏览器,也可以与互联网进行通信,并提出“万维网已死、互联网永生”的观点。那么,这是否真的意味着,互联网将由开放走向封闭呢?在O’Reilly Media公司的创始人和首席执行官、“Web 2.0之父”Tim O’Reilly看来,封闭的App与开放的Web,更像是在跳一支“共生之舞”:“开放产生创新,封闭收获价值。然后,所有一切又会重来一次。开放的PC硬件架构给予了我们封闭软件,开源软件和互联网的开放机制给予了我们Google、Amazon和Facebook。问题是下一波开放和创新来自何方,我们如何能刺激这一波开放和创新来得更快一些。”在O’Reilly看来,虽然浏览器和APP此消彼长,并不能代表“开放已死”或是“万维网已死”,只能说“下一阶段会变得更加复杂”。他认为,未来会有一个开放和具备互操作性的平台,这一平台不属任何一个供应商所有。在这个平台上,用户可以使用Google或Bing的地图作为位置服务,用Google或Nuance进行语音识别,用Paypal或Amazon作支付服务,用Amazon、Google、Microsoft或VMware进行服务器托管或计算——“是一个横向整合而非垂直整合的未来。” [6]

 

[1]工业和信息化部电信研究院,《移动互联网白皮书(2011年)》,2011年5月。

[2] 整理并转引自投资中国网站,网址:http://news.chinaventure.com.cn/3/20110706/59476.shtml

[3] Facebook占用了人们越来越多的时间。在用户每天使用传统互联网的74分钟里,浏览Facebook占据14分钟,约占1/6。

[4] “APP改变互联网”,《科学时报》,2011年5月19日。

[5] “APP改变互联网”,《科学时报》,2011年5月19日。

[6] 引自“APP改变互联网”,《科学时报》,2011年5月19日。

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