从1994年4月斯坦福大学的两名博士生共同创办了超级目录索引Yahoo,搜索引擎的概念开始深入人心。搜索引擎的出现以集成存储网页、spider程序、关键字匹配等一系列基数改变了这个世界对信息的看法,也改变了人们对待信息的态度。对于信息的掌控成为新时代的制高点,在信息时代,高手间的比武不再是耍刀弄剑,而是谁能掌握最in最hot的资讯。手机上网,使这些心怀高手情结的人,有了更便捷地获取信息的渠道。他们,就是“信息高手”。手机人中有10%是信息高手,他们使用手机上网经常查看的资讯类别超过6种。他们是怎样一群人?

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图:不同性别及个人月收入与是否是信息高手族的logistic回归

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

超过60%的信息高手年龄集中于22-30岁,且60.6%的信息高手为男性,这一比例比总体高出11.3%,因此首先来看,这是一群男性主导的高手。进一步来看,在占优的男性群体中,随收入升高成为信息高手的比例成长十分平稳,然而在女性群体中,则在月收入高于10000元后出现了明显的增长,并且超过了同收入段男性成为信息高手的可能性。

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图2:不同学历与是否是信息高手的logistic回归

(数据来源:2011手机人调查,Base=5241)

高收入优势的背后却不是完全的高学历优势。信息高手在学历上的分布呈现了诸如“傻博士”的现象,大学学历是信息高手的高峰群体,以大学学历作为分界点,更高或更低学历成为信息高手的可能性都在下降。然而相对来说,高学历人群相对于低学历人群来说依旧具备一定的优势,初中及以下学历的人中仅有4%的人成为了信息高手。

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图3:信息高手的职业分布

(数据来源:2011手机人调查,Base=525)

进一步来看,50.7%的信息高手为单身,44%为已婚人士。他们多是全职工作者,比例达到73.9%,另有16.2%为在校学生。在三资、民营、私营企业等工作的体制外人群对信息的关注度普遍较高,其次为专业技术人员,无论是体制外的工作者还是专业技术人员都对信息更新有着较高的要求,同时对于专业技术人员来说,信息本身就是他们引以为傲的据高点。

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图4:信息高手经常看的资讯排行

(数据来源:2011手机人调查,Base=525)

高手过招,讲究的是强中自有强中手。信息高手使用手机上网时经常关注的资讯类别普遍多于6种,他们热爱信息资讯,查看的资讯十分丰富,往往涉及多个类型,如政治新闻、国际热点、财经新闻、军事新闻、娱乐八卦等等。对于信息高手来说,掌握国际热点与政治社会新闻比了解娱乐花边之类的休闲资讯重要地多,掌握更全面,才能出手如有神。在信息高手中,78.3%的人更多地通过手机上网来获得新闻资讯,88.8%的人更多地利用零散时间来阅读新闻资讯,90.7%的人认为通过手机上网,获取信息更加及时了。

表:信息高手与手机人总体阅读信息时间对比

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(数据来源:第一象限2011手机人调查,Base=5241)

对于信息高手来说,手机为他们提供了这样一种可能性:可以随时随地获取想要的资讯。他们可以用或是拼凑或是大段的闲暇时光用以了解这个世界正在发生什么,这种“移动图书馆”、“移动新闻播报”对信息高手来说,就像随身携带的精神家园一般。由此信息高手对于手机的媒介接触表现出超出一般人的热情,在与总体样本接触传统媒介时间相差无几的前提下,信息高手在手机上网及手机阅读所花费的时间分别比总体样本多出0.45小时与0.17小时。在这种更为亲密接触的背景下,信息高手凭借对于信息的敏锐感受力与捕捉力将天下之事尽收囊中。

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图5:信息高手在手机上曾付费消费的产品

(数据来源:2011手机人调查,Base=525)

信息高手回馈给手机的不仅仅是更多的浏览时间与阅读时间,还有切实的付费购买行为。超过一半的信息高手曾为手机报付费,这与他们关注的讯息类型相一致,其次为游戏、电子书与音乐。其中订阅手机报的类型主要是时事新闻类(62.3%)、生活服务类(47.8%)、娱乐体育类(30.9%)、专业资讯类(29.5%)、消费导航类(22.7%)和社区资讯类(16.2%)。与此同时,在调查信息高手群体的整体付费意愿时也发现,25%以上的信息高手愿意为电子书、电子报纸、电子杂志付费。

手机报无疑成为信息高手获取资讯的重要途径。2004年7月18日,全国第一家手机报《中国妇女报彩信版》正式开通,开始了国内无线报业的新纪元。2006年新闻出版署报刊司提出“大力发展数字报业”,并在2007年年初把手机报作为“中国数字报业实验室”重要创新方向之一,手机阅读市场也在迅猛发展,据工信部发布的《关于电信服务质量的通告(2011年第4号)》称,2011年第四季度全国手机阅读用户较上季度增长50%以上,总数由三季度的5700万发展至超过9000万。

电影《天下无贼》里葛优扮演的黎叔曾提到,21世纪最缺的是什么?是人才!对于信息高手来说,信息就是21世纪最重要的组成,也是21世纪最稀缺的资源。他们更加敏锐地体察周围世界中正在产生的讯息,并通过手机上网来实现随时随地的捕捉。信息高手族的背后是什么?是与这个世界同呼吸共命运的祈望,也是一个个与手机融为一体的自我资讯世界。

 

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