从美国市场研究公司Gartner提供的2009、2010年全球主要操作系统市场份额中可以看出,Google Android的增长最为迅速,2010年第四季度的市场份额相较2009年增长了10倍,逐步成为市场的领导者。IOS系统的增长较为平缓,在2010年第四季度占有16%的全球市场份额。诺基亚的Symbian系统以及微软的windows mobile系统的市场一路下滑,Symbian系统更是由2009年下降了10个百分点以上,逐步丧失市场领导者的地位(如下图)。

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图:2009、2010年全球主要操作系统市场份额

(数据来源:Gartner)

回顾我们前文出现过的数据——“全球智能手机操作系统2010年至2015年市场份额及市场预测”,则不难看出,2010年塞班系统依旧占据操作系统的领导者地位,且与其他操作系统相比优势明显;然而由于这种优势主要缘于多年累积的用户基础,并遭到了Android、IOS等后进者的显著威胁;此外诺基亚在2010年与微软合作开发了Meego系统,又在2011年与微软达成战略合作伙伴关系,将在未来的智能手机上搭载windows phone7系统——外来的冲击与主观的放弃使Symbian系统在2011年的市场份额减半,并将逐渐淡出智能操作系统的市场。

反观Android与IOS,Android已经在2011年取代Symbian成为全球最大的智能操作系统,并将继续保持强劲的增长,在2015年进一步巩固这种优势,占有45.4%的全球市场份额。苹果公司在2010年发布的iPhone4使其销售情况迎来新一轮高潮,在2011年的市场份额进一步上升,但由于IOS只提供给苹果公司生产的终端设备,单一的利益点使其后期的增长势头稳定但趋缓,到2015年将回落到15.3%的市场份额,排在windows phone系统后成为全球第三大智能操作系统。

表:全球智能手机操作系统2010年至2015年市场份额及市场预测

操作系统 2010年份额 2011年份额 预计2015年份额 2011-2015

复合增长率

Android 16.3% 39.5% 45.4% 23.8%
BlackBerry 17.9% 14.9% 13.7% 17.1%
iOS 14.7% 15.7% 15.3% 18.8%
Symbian 40.1% 20.9% 0.2% -65.0%
Windows Phone 7 6.8% 5.5% 20.9% 67.1%
Others 4.2% 3.5% 4.6% 28.0%
总计 100.0% 100.0% 100.0% 19.6%

(数据来源:IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, March 29, 2011)

综上所述,三大平台形成的阵营具备了国际化竞争的特点,而这种竞争从2010年起显得尤为突出。苹果选择了高端、小众的相对封闭市场,谷歌选择了多档次、大众的相对开放市场,诺基亚和微软用联盟的方式共同对抗来自于前两大阵营的竞争压力。HTC及三星等手机制造商为Android带来了快速上升的市场份额,并在2010年第四季度第一次成为全球最大智能操作系统;iPhone第四代的推出在全球再一次掀起苹果智能手机的热潮,连续的畅销使得苹果公司在2010年第三季度后保持着较高的出货量;微软公司在2010年底推出windows phone7系统,相较之前的windows mobile系统取得了长足的进步并得到了市场的关注,对Skype以及诺基亚资源的整合使其有能力建立自己的生态系统并与前两大阵营对抗。随着智能手机在全球的不断渗透,三大阵营打破了传统运营商垄断的手机市场,通过跨产业以及产业链上下游资源的整合建立属于自己的阵地,使得消费者对于操作系统的选择代替了对于手机品牌以及手机运营商的选择,建立了智能手机操作系统的品牌价值。2011年,诺基亚推出了与Intel合作开发的Meego系统手机N9,试图在与微软合作的过渡期挽回一定的市场份额;微软推出了Windows Phone7 mango系统,进一步与Android争夺手机市场;苹果公司也将于2011年底推出第五代iPhone——2011年的全球三大平台之争将更加激烈。

 

 

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