孟子曰:“尽信书,不如无书。”教导人们学会独立思考,学会以分析的视角看待获取的信息。面对今时今日互联网的海量信息,这句话将多出另外几层含义:不再相信单一渠道获取的信息,不再轻易相信不可靠渠道获取的信息。

面对过度的信息与数据,我们有欣喜,更有迷茫,打开门户网站不知从何看起,打开专业论坛不知从何进入都成了问题。社会化媒体适时地缓解了人们的焦虑——这里你只会“关注”自己遴选出的值得信赖的人,无论这种信赖是基于个人社交的强关系还是大多数人的常识判断,这些人推送来的信息像是经过了一层精心的筛选般显得可靠得多。久而久之,社会化媒体逐渐在人们生活中扮演着重要的信息获取渠道角色。

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图 :关注不同资讯类数的人群经常使用微博的logistic回归

(第一象限手2012机人调查;样本量:5000)

 从上图可以看出,关注资讯类型越丰富的人越容易成为微博的常用用户,且当这种关注从0类至8类时,人群随关注讯息类型的增多而成为微博常用用户的比例上升的越发明显,社会化媒体对信息获取的重要性增强显著。当关注讯息类型在8种以上时,人群逐步进入稳定的增长状态,社会化媒体对信息获取的影响逐步稳定。总体来看,以微博为代表的社会化媒体对人们信息关注的“抢夺”十分明显。

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图 :微博用户与总体相比搜索不同信息高出的比例

(第一象限手2012机人调查;样本量:5000)

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图 :微博用户与总体相比浏览不同资讯高出的比例

(第一象限手2012机人调查;样本量:5000)

另一方面,微博对信息关注的“抢夺”是全方位的,这种抢夺不仅来自于关注讯息的类型,也来自于关注讯息的方式。无论是搜索还是浏览资讯,微博用户均较总体对信息的关注更为积极,同时这种积极反映在对各类信息的捕捉上。

因此总体来看,由社会化媒体建立起的半熟关系未来将在一定程度上对人们的信息获取以及认知世界的方式产生深远的影响。

 

2012年10月9日

半熟社会的进路:社会化媒体成重要信息获取渠道

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