1. 手机人时代,手机粘性十足!

随着手机网络性能的提升与各种功能的日益丰富,手机侵入现代人生活的深度与广度都在不断提升。88.86%的手机人会在地铁等交通工具上使用手机来打发时间;73.11%的手机人在蹲马桶的时候用手机的方式进行独处;67.76%的手机人在开会或者上课时会使用手机;65.45%的手机人在吃饭或者聚会时也会紧握手机;甚至在开车时,手机也是手机人的宠儿。几乎在任何场合,你都会看到身边有玩手机的人。粘性十足的手机已经被看做是与钱包、钥匙一样的出门必备物品,97.93%的手机人手机不离身,其中65.19%的手机人为重度粘性人群。无论是在独处的无聊时光,还是在其他情境,现代人都可以迅速被吸入另外一个由手机应用构建的新时空。

手机人对于手机的依赖已经深入到生活的方方面面,彻底超越了功能性的使用,并投入情感性的依赖。那么,哪些人更容易手机依赖?

从人群分布上看,四类人群手机依赖程度最高。他们分别是意见领袖群体、早期跟随群体、广告信赖人群和月光族群体。意见领袖群体,不论是社交需求还是信息需求,都使得这个人群更依赖手机;早期跟随者群体,引领时尚的早期跟进者有着仅次于意见领袖的手机依赖程度;信赖广告人群,信赖广告的人群易受大众传媒与人际传播影响;月光族,新新人类的新新生活方式中手机是必不可少的一个环节。

从生活方式分布上看,时尚潮人与交际达人两种生活方式的现代人手机依赖程度最高。时尚潮人们注重手机娱乐却没有规律的休闲生活,他们的生活方式趋向于快餐化、碎片化,多元的价值观与生活方式并存,不爱运动,没有规律的休闲生活,宅男宅女们的运动仅仅局限在手指上。

男性的手机依赖指数(2.82)高于女性(2.79)。男性手机人对于手机的钟情如同对汽车以及电子产品的莫名钟爱,他们更容易对手机上瘾,同时伴有多数主动性的手机行为,无论是手机的商务功能还是娱乐功能都是他们的最爱。

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独生子女手机依赖指数(2.84>2.78)更高。独生子女在长期孤独的成长环境之中更加懂得如何自己和自己玩,手机是他们的玩具,是他们的小说容器、游戏机以及诉说自己秘密的树洞,是独生子女们自己独处时最好的伙伴。

青春族群和老年族群对于手机有着最高的依赖程度 ,中年人群依赖最低。25岁之前的青春族群拥有最旺盛的表达欲望、最热烈的娱乐需求,手机使得他们可以享受无时不刻不在的表达与娱乐体验。临近退休以及退休之后的老年人群有用最多的空闲时间。他们对于手机的依赖倒不如说成对于不在身边的子女的亲情渴求。尽管依赖程度高,但仍旧不及青春手机人。处于事业最高点的中年人群的手机依赖度最低。

单身手机人手机依赖程度显著较高(2.85>2.77)。单身手机人对于手机的依赖如同对于虚拟情人的依赖。随着80后、90后越来越多的成为社会的主流,不婚族、丁克族越来越成为普遍的生活方式。而在一些大城市,剩男、剩女更加多不胜数。在人与人越来越缺乏信任的时代,手机作为一种安全的伴侣已经越来越被单身人群赋予更多的意义。

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个人月收入越高,手机人的手机依赖越高,高收入人群的人群的手机依赖程度最高。高收入意味着拥有更多的、更高档的手机来满足自己的需求,同时高收入人群的手机集随身秘书与通讯工具于一身,他们对于手机有着高度依赖。

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从职业分布上看,学生群体的手机依赖最高(2.89>2.78);在全职工作中,外企高管与私企主的手机依赖程度最高。

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从地域分布上看,北京在所有城市中手机依赖最高,华北地区手机依赖整体上高于全国其他地区。

在北、上、广三个中国一线城市的对比之中,北京以2.86分的得分取得头筹,同时高于华北的平均水平。广州略低于北京,排在第二位。上海在三个一线城市中得分最低。

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我国发达程度较高的华南、华东地区的手机依赖程度基本持平,在全国总体的手机依赖度也处于居中水平。

 

2. 什么让我们无法自拔地爱上手机

-娱乐:手机是手机人的欢乐海洋

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手机的便携性让人们随时可以进入获取娱乐的情境之中放松身心,获得愉悦。现代都市的交通拥堵,现代人越来越多的时间将在等车和地铁中读过,填充碎片化时间的手机游戏受到人们青睐。3G时代的到来使得更多更好的在线游戏成为手机娱乐功能发烧友的最佳选择。

-主动性:手机人的主动权(UGC)的彰显时代

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信息时代,人人都拥有自我表达的途径和方式,曾经从上而下的表达方式变成了平等的点对点的传播方式。随着3G时代到来,主动生产的用户内容在时间和空间上都有了扩展和拉伸。越经常通过手机表达自己的人对手机的依赖度越高。主动性作为一种标签,已经越来越成为我们描述80后、90后的方式。

-即时通讯&信息获取:两种截然相反的趋势

IM使得无处不交流。人与人的交流成本低于历史上任何一个时代 只有重度依赖IM的人群的手机依赖程度较高。人们可以交流的人际范围以级数级速度增长,交流的深度却远不及范围的增大速度,甚至呈下降趋势。

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与IM趋势完全相反,以信息为目的人群手机依赖度稍低,他们对手机的使用较为理性。高压的生存状态下,他们以吞食和消化信息为生。

-手机阅读:手机是手机人的小说容器

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手机为人们的阅读提供了新途径,最经常拿手机阅读的人群的手机依赖度最高。在手机阅读中,阅读的小说类型发生了变化,更容易理解、不用动脑筋的小说是人们的最爱。阅读小说可以在公车上,可以在马桶上,也可以在被窝里。

4. 手机,开启自媒体新时代

手机作为一种媒介,人们不仅可以借此将自己的所感所想随时与好友分享,也可以把自己的所见所闻通过文字、音频、图片、视频的方式发布到互联网上,在公民社会的信息共同体之中摇荡。
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手机发布指通过手机上网表达个人意见的手机使用行为。手机发布包括主动发布与被动发布。主动发布包括手机写微博、手机写日志、上传照片或视频、主动发起话题等;被动发布包括分享微博/日志、看完新闻后评论、评论他人的微博/日志等。

手机发布是手机人的专属表达方式!超过77%的手机用户通过手机上网发布信息。无论手机使用时间多久,都有超过60%的用户通过手机上网发布信息。手机作为手机人的延伸,已成为自我表达的新兴渠道。经过语音电话、文本短信、彩信等手机传播技术的发展,链接网络的手机获得手机人更多的青睐。

80后白领是手机发布的主力人群。手机发布人群以年轻人为主,其平均年龄在27岁左右,以80后为主。他们大多2000年以后开始使用手机,并且在2005年前后开始尝试手机上网(平均4.1年手机网龄)。

手机发布人群学历较高,超过4成受过大学教育。其中7成拥有全职工作,从受教育水平可推测其中白领人士占有较大比重。

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手机发布人群目前收入较低,这一方面是由于用户年龄轻,事业尚处起步阶段,另一方面由于其中包含大量在校学生。

相比于女性(40.8%),男性(59.2%)更喜欢用喜欢上网发布信息。但女性用户的活跃程度高过男性用户,42.9%的女性手机发布用户会主动发布信息。同时,单身手机人中主动发布行为多于非单身用户。

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逛博客、评新闻是手机人发布信息的两大主要方式! 手机人主动发布信息的最主要的途径为写日志(43%);最主要的被动发布信息途径为看完新闻后发表评论(40%)。逛博客包括撰写、分享、阅读、评论博客和微博。三成用户已经形成深度的博客使用习惯。微博异军突起,增长迅猛。近三成用户会通过手机上传照片和视频,这说明手机技术的发展对手机人发布信息的能力有很大提升。另一方面,在论坛中主动发布话题则相对小众。

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手机发布网站呈现主流网站格局纷争的态势。新浪微博不但在微博网站中独领风骚,也占据了手机发布所用网站排行的头把交椅。这既是新浪网强大门户平台实力的彰显,又是微博应用深入手机用户生活的体现。SNS网站,人人与开心棋逢对手,差距在1%。两者应用同质化较高,但目标用户定位各异,其日后的发展与竞争值得期待。图片网站中,新浪图库与3G拍客不相上下。视频网站中,土豆(19%)稍胜优酷一筹(3%),但优势并不明显。

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手机发布内容“我为中心”的特征明显。无论是自己的日常见闻还是生活琐事,抑或是最新动态,手机人都会通过手机上网发布出去,手机人 所见、所闻、所感、所经历的每一个细节都可以与好友分享,每个人的生活都在“实时上线”!

 

5. 突发事件传播新手段

手机社会影响力的源头,突发事件的手机发布是一个值得关注的重点。73.9%的全职工作者,63.8%的男性手机用户以及48%的单身手机用户,会毫不犹豫地将发生在自己身边的突发事件通过手机发布出去。

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高收入者与高网龄者更乐于发布突发事件,这与他们的手机使用习惯有密切的关系。

在突发事件的手机发布中,最常用的形式是简单文本。简短文本类似手机短信,手机人现在最常用通过简短文本(86%)发布信息,现场照片(61%)其次,现场视频最少(21%)。从发布成本来看,简单文本的成本最小,无论是发布终端要求,发布资费要求,还是对发布者的手机操作要求都是最小的,因此通过简短文本发布信息的比例最高。从传播成本来看,简短文本最方便传播(文件小、接收终端要求低)。因此简短文本成为手机人最常使用的发布方式。

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尽管现场视频不是最常用的发布方式,但其传播效果却是所有方式中最有效的。从手机发布事件被新闻媒体报道的比率来看,现场视频的传播效果比后两种方式高十几个百分点。这说明视频发布的突发事件吸引新闻媒体报道的几率更大,同时其本身的传播力也更大。 在通过现场视频进行手机发布的手机人中,全职工作占到81%,并且大多收入较高.

具体分析突发事件发布者与发布方式的相互关系,可以发现,体制内用户倾向用照片表达;体制外、非全职工作以及女性更乐于使用简短文本发布信息;非单身用户更乐于选择使用现场视频;低学历用户用文本,高学历用户用照片、视频;硕士及以上用户偏爱现场视频,大学本科用户使用现场照片最多,其他学历较低用户则多用简单文本发布突发事件。

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