总的来说,40岁左右、已婚、高收入、女性更可能选择使用三星品牌的手机。具体看,三星的用户以高学历人群为主,多数在25-44岁之间,女性、全职工作者居多,在校学生、单身者偏少,地域分布以东北、华北、华东和华中为主,南方市场力量较弱。随着年龄的增加,用户选择三星手机的可能性不断增加,在40岁左右达到峰顶,随后使用三星手机的概率开始下降。随着个人月收入的增加,用户选择三星手机的概率增加,这跟三星手机价格略高,高收入人群购买力更强有关。

在生活形态和消费观方面,三星手机用户不大喜欢电脑上网,他们花费在电视和报纸上的时间较多,也爱听广播和看杂志,喜欢休闲,对运动、社交没兴趣,较倾向提前消费,在其他方面表现都并不主动。

在手机使用方面,近5成用户至少拥有2部手机;移动用户偏少,电信用户略多;机上网频次较低,不够活跃;对手机的依赖度偏低;不喜欢使用手机即时通讯工具,也不喜欢在垃圾时间使用手机,还不喜欢用手机来浏览新闻或搜索;很少对手机进行高级的个性化设置,较少自主安装软件。在手机功能方面,他们经常使用手机音乐、视频、游戏等娱乐功能的比例偏低,对支持3G制式、智能操作系统、视频通话、wifi等功能的期待也较低。

在网站访问情况方面,他们访问手机腾讯的比例高,访问手机校内、移动书城的用户相对更多。

 

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